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Les médias
1. Nous considérons que les tentatives de changement social et politique dépendront quasiment exclusivement de la possibilité à transformer le système des médias.
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2. Nous considérons que les exploitations « mainstreammedia » (médias de masse) perpétuent le statu quo : un système socio-économique mondialisé qui est largement dominé par les grandes sociétés multinationales. Dans ce système, ces magnats de la presse sont une partie importante d’une constellation de forces qui prennent les grandes décisions.
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3. Nous considérons que, alors que l’auditoire se segmente et se diversifie, les sociétés de médias sont entrelacées et concentrées, faisant des oligopoles que l’on trouve dans les médias quelques-uns des plus grands du monde. C’est ainsi qu’a lieu la tendance à uniformiser le contenu et à baisser la qualité. Ce conflit entre l’offre diversifiée de la mondialisation et l’homogénéisation commerciale de l’auditoire est applicable, principalement aux politiques de normalisation transnationale des publics déployés par les entreprises de radiodiffusion du monde entier.
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4. Nous considérons que l’information est un bien public et que les médias sont un service public. Plutôt que de nous induire en erreur et de nous disperser, nous avons besoin des médias pour nous faire prendre conscience des défis auxquels nous sommes confrontés, et nous aider à trouver et partager des solutions.
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5. Nous considérons que les citoyens ont deux possibilités : soit ils veulent être informés soit ils veulent seulement savoir vaguement ce qui se passe. Dans le premier cas, le citoyen peut atteindre son objectif par un couper-coller de l’information. Nous avons non seulement les journaux, mais aussi des magazines et des livres à notre disposition. Nous devons être prêts à le faire, et cela signifie un travail actif.
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6. Beaucoup de gens croient que la meilleure façon de changer nos systèmes d’information et de communication serait de lancer d’autres moyens de communication et de création de connaissances. Ce n’est pas viable car : premièrement, de tels efforts seront sapés ; d’autre part, si un autre moyen est créé, il aura tendance à la même envie d’être contrôlé ; en troisième lieu parce que dans l’intervalle, nous aurons toujours besoin de communiquer à travers les mécanismes existants. D’un autre côté, en ce qui concerne l’information et la communication, nous avons besoin de rechercher la qualité et non pas la quantité, au moins pour commencer.
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La gouvernance des médias

7. Nous considérons que la principale raison des problèmes auxquels nous sommes confrontés aujourd’hui dans le système de communication est la poursuite d’intérêts personnels. Afin d’obtenir leurs propres intérêts, des grands groupes ont formé des alliances, s’entraider entre eux. Pour éviter l’apparition de telles choses, les gouvernements doivent permettre l’entrée d’autres forces de concurrence sur ce marché, par des lois et règlements qui créeraient plus de concurrence et moins de monopole. Afin de disposer d’un système médiatique efficace, les gouvernements doivent être indépendants de lui, et être en mesure de garantir qu’il joue son rôle.
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8. Nous considérons que les mass-médias fonctionnent dans des espaces et des fréquences qui constituent des ressources sociales clés. La propriété privée des médias doit donc être soumise aux intérêts et aux besoins des communautés. Des mécanismes neutres et des engagements clairs doivent être établis pour l’équilibre de la diffusion de messages de manière à ce qu’ils reflètent la diversité des opinions, les goûts et exigences du public, et qu’ils deviennent un forum ouvert pour l’expression des idées et l’éducation. La communication de masse doit être utilisée pour promouvoir le développement humain, le fleurissement artistique et culturel, et l’expansion des connaissances, non pas pour tricher ou garder les gens comme des consommateurs passifs.
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9. Nous considérons qu’aucune concession ne doit être faite à des acteurs non-élus politiquement dans le contrôle de l’information. Au contraire, le véritable intérêt public qui est promis par ces industries culturelles doit être clairement identifié dans la distinction des intérêts étroits du secteur qu’elles servent également. Cet intérêt public doit alors, dans les rares zones qui sont en conflit avec le droit à la liberté d’expression, être équilibré par la délibération, la législation démocratique et l’application.
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10. Pour éviter la concentration des médias entre quelques mains, nous avons besoin d’introduire un niveau de régulation mondiale soigneusement calibrée, sous l’égide de l’ONU, qui agisse sur la compréhension que la concentration des médias est désormais un problème mondial, au-delà des frontières nationales et du contrôle.
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11. Nous considérons qu’il est nécessaire que les Etats légifèrent sur la propriété locale majoritaire de tous les médias.
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12. Nous considérons qu’il est nécessaire d’imposer des restrictions sur le rapatriement des fonds provenant des sociétés mondiales de médias.
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13. Nous considérons qu’il est nécessaire de limiter les intérêts politiques, commerciaux et autres qui s’ingèrent dans les médias, par la mise en œuvre d’un Conseil des médias et / ou de conseils d’administration composés de représentants des professionnels des médias, de représentants des parlementaires, d’associations professionnelles, de syndicats, d’ONG, etc. un conseil qui offrira des conseils pluriels et transparents sur les réunions publiques et les émissions en direct, pour assurer la qualité et l’exactitude de l’information et des programmes, avec les défenseurs des utilisateurs très attentif aux revendications, aux plaintes et aux suggestions du public.
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14. Nous considérons qu’il est très difficile et dangereux d’essayer de garantir le droit à une information véridique et d’éviter la manipulation de l’information par une régulation ou à travers une imposition du haut vers le bas. Nous devons multiplier les références sociales qui discutent et mettent en évidence des manipulations et des biais dans l’information fournie. Les gens vont lentement s’habituer à suivre certains de ces référents sociaux, être intéressés par leurs éditoriaux et leurs analyses, et prioriser et accéder aux nouvelles et aux approches qu’elles recommandent.
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La gouvernance de la publicité
15. Nous considérons que le contrôle de la publicité est essentiellement une question de gouvernance. L’industrie de la publicité doit être réglementée et responsable au sein des frontières nationales en fonction des valeurs socioculturelles de cette société.
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16. Nous considérons que le financement de l’ensemble des médias, comme tout service public, doit être pris en charge par le public via le budget de l’Etat comme une solution pour éviter la publicité « propagande » qui favorise la consommation et le contenu des médias libres.
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17. Nous voulons voir les lois introduites permettre aux consommateurs d’intenter une action en dommages-intérêts si les annonces sont trompeuses, mensongères ou peuvent être démontrées objectivement erronées. Les promesses faites - par exemple quant aux effets sanitaires de l’alimentation ou des médicaments - devraient être garanties (responsabilité du produit). Ceci permettrait de faire disparaître beaucoup de publicités non fondées.
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18. Nous considérons que les médias devraient entreprendre une analyse plus sérieuse de leurs activités, même seulement pour que tout le monde sache comment ils fonctionnent et qu’ils ne sont pas réticents à l’inspection, l’introspection et la critique. Ils ne devraient pas avoir une position privilégiée. Ils n’existent pas pour juger les autres, ni pour être jugés à leur tour. Il est important que, lorsque des erreurs sont commises, elles soient reconnues. Ce n’est qu’alors que l’éducation prendra place.
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19. Nous considérons que, pour inverser la tendance de concentration, il faut :
19.1. Aux niveaux local et national : favoriser la solidarité pour obtenir un emploi de meilleure qualité, par exemple avec la création de réseaux pour faciliter la coordination des programmes et l’échange d’informations, le partage d’expériences et de technologies innovantes. Inventer des médias alternatifs.

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19.2. Au niveau régional : identifier les institutions et les individus susceptibles de s’engager dans le lobbying et le plaidoyer. Créer des bases de données.

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19.3. Au niveau international : renforcer la coopération Sud-Nord. Planifier des réunions entre les réseaux. Coopérer dans le plaidoyer politique.
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20. Nous considérons que, pour encourager l’industrie des médias et de la communication, il faut promouvoir le bien commun et ne pas diviser les sociétés, nous devrions offrir des alternatives intéressantes qui utilisent délibérément la langue et des histoires pour unir les gens. Cela devrait s’accompagner d’une éducation appropriée des consommateurs et dans les écoles. Les émissions pour enfants peuvent être très utiles pour inculquer la tolérance et le respect des autres.
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21. Nous proposons que chaque communauté ait un média local, financé « à parts égales entre les populations locales ».  Nous devons nous responsabiliser par l’introduction d’un système d’éducation qui utilise l’approche de la conscience critique de Paulo Freire. Pour revitaliser une société centralisée, nous devons revitaliser les médias locaux, y compris la radio FM et les formes d’électriques locales de bulletins d’information.
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22. Nous voulons avoir des médias orientés vers le bien commun, avec un système égalitaire qui nous rende plus conscients des problèmes auxquels nous sommes confrontés et nous aide à trouver et partager des solutions :
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22.1. L’augmentation des investissements du gouvernement dans les médias publics nationaux et locaux.
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22.2. Encourager la création d’agences d’information qui contrebalancent la propagation de l’information biaisée et l’établissement du programme en fonction de l’opportunisme commercial et / ou sur la base des conceptions théoriques et idéologiques des agences classiques. Par exemple, pour soutenir la diversité culturelle et indépendante, la pensée orthodoxe, au lieu de l’homogénéisation mondiale actuelle.
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22.3. La promotion des contenus non-fictifs et inonder les médias locaux avec de nouveaux produits qui traitent des problèmes sociaux.

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22.4. Promouvoir et subventionner des contenus axés sur les cultures locales.
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22.5. Organiser des séminaires, des ateliers et des groupes de discussion dans les écoles et les universités sur le rôle des médias dans une société en développement.

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22.6. Organiser des ateliers sur les médias sociaux interrégionaux.
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22.7. Sensibiliser les téléspectateurs, lecteurs et auditeurs par des campagnes nationales sur les valeurs, la culture et des spécificités locales.

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22,8. Imposer des restrictions par la législation sur la quantité de publicité par heure de programmation.
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22.9. Veiller à ce qu’au moins la moitié des bénéfices soient investis dans le contenu social du service public, sans publicité.

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22,10. Par l’intermédiaire du système éducatif et des réseaux socioculturels, fournir une formation adéquate et l’implication des promoteurs culturels (leaders socioculturels).

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22,11. Parier sur la numérisation et l’interactivité des médias, créant ainsi de nouveaux fournisseurs d’informations, de produits culturels, d’activités sociales (y compris la formation en journalisme numérique et en production numérique)… Mais en même temps, prendre soin d’influencer l’organisation de ces nouvelles formes d’information sociale et de communication, et grandir avec elles.
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General comments
INDUDABLEMENTE, EN ESTE FORO, EN ESTA SECCIÓN, HAY PROPUESTAS DE MUCHA VALÍA.
Written by J.Elissalde at 03 / 12 / 2010


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